Je merknaam, merkwaarden, logo, tone of voice en tone of image, je Instagrambio en content sweet spot staan op punt. Zotjes. Dan heb je nog een laatste stap te gaan vooraleer je Instagramposts en stories kan creëren: een contentkalender opstellen.

Neem even terug het doel van je Instagrampagina erbij: je lanceert zogezegd een nieuw merk. De doelgroep zal binnenkort via allerlei kanalen naar jouw Instagrampagina gestuurd worden. Daar wil jij dat je volgers kennismaken met jouw merk, een heel goed beeld krijgen van de merkwaarden en dat ze blijven plakken, omdat de content hen boeit. Je wil ten slotte de engagement rate opdrijven om een echte community te bouwen. Je kiest dus niet willekeurig wat foto's. Je bedenkt welke soorten formats voor voldoende variatie zorgen en jou helpen om je doel na te streven.

Maak een content kalender voor 15 tot 30 januari.

Je hebt in je analyse in module 1-3 al eens de content van 2 merken in kaart gebracht in een content kalender. Nu gebruik je dit sjabloon om zelf een content kalender in te vullen voor jouw merk. Door op voorhand al postideëen in te plannen, hoef je die dagen zelf niet telkens je creatieve brein uit te putten voor concepten. Het enige dat je dan nog moet doen is een mooi beeld vinden en een passende tekst schrijven. Bovendien zorgt zo'n overzicht ervoor dat je doelgricht posts kan plaatsen, kan opbouwen naar een climax of dat je gewoon niet 10 keer hetzelfde post zonder het te beseffen.

Een sterke Instagrampagina is minstens 1 keer per dag actief. Je bepaalt uiteraard zelf of je een story en/of een post wil plaatsen. Voor elke post/story bepaal je het type (vb. fotoreeks, video, ...), format (vb. selfie, poll, quote, ...), topic (vb. resultaat oogschaduw bij een klant, detail van een nieuw automodel, ...), eventuele call-to-action (vb. comment, like, ...) en doel (vb. community engagement). Vervolgens voeg je de hashtags toe (vb. #thegoodlife).

Herinner je je nog ons fictief parfummerk "True love's kiss"? Hieronder vind je een fragment van een mogelijke contentkalender, passend bij de merkwaarden en de doelgroep. Je ziet dat het niet per se over het parfum zelf gaat, al mag dat wel eens, hoor 😉.

Content kalender voorbeeld-1.JPG

Socialemediamanagers vinden hun muze vaak in een issuekalender, ook wel inhaakkalender genoemd. Daarop zie je alle speciale dagen, weken en maanden, zoals Valentijn, Wereldbijendag, Ramadan, week van het bos, ... Je kan die momenten als invalshoek gebruiken voor een post. Download deze issuekalender van het communicatiebureau Magelaan en neem eens een kijkje wat er allemaal gebeurt tussen 15 en 31 januari.

Stel dat je voor Lipton de Instagrampagina onderhoudt. Als content sweet spot heb je het thema zomerfestivals voor jongeren gekozen (Laten we het Coronavirus even vergeten). Dan kan je op de Internationale dag van de vriendschap op 30 juli een story delen waarin je festivalgangers oproept hun vriendschap te vieren met Lipton Ice Tea.

Varieer in formats

In principe ben je vrij om formats te kiezen, zolang ze relevant zijn voor de doelgroep. Een format is de vorm waarin je je inhoud stopt. Je kan bijvoorbeeld je make-upskills tonen op verschillende manieren: een tutorial, een before-afterfotoreeks, een specifieke tip meegeven of posten onder het mom van #fridaynight met een foto waarop je je klaarmaakt voor een feestje. Er zijn wel honderden formats en je kan er gerust zelf uitvinden. Hier vind je een lange lijst speciaal voor formats op sociale media. Let wel: je moet minstens 3 stories voorzien die je uiteindelijk in highlights plaatst.

Reminder: aan het einde van module 3 heb je enkele best practices genoteerd op basis van je analyse van 2 Instagramaccounts. Misschien dat je zag dat bepaalde formats of type posts meer engagement opleverden. Dan kan je nu beslissen om die formats ook te gebruiken in jouw contentkalender.

9GAG koos bijvoorbeeld resoluut voor hilarische memes, gifjes en video's. Voetbalploeg F.C. Barcelona toont dat het meer is dan een club door in te zoomen op de ervaringen van de spelers. Victoria's Secret focust dan weer sterk op haar producten, maar benadrukt hierbij de beleving om lingerie te dragen.

kernthema's.JPG