Bij foto's gaat het zowel om de inhoud als om de toonzetting of sfeer. We noemen dat de tone of image. Je zou aan de stijl van een foto moeten herkennen van welk merk die komt. Die tone of image moet bovendien je merkwaarden uitstralen en je tone of voice versterken.

Dat wil zeggen dat je die stijl consequent moet toepassen. Alleen door herhaling, kan je zoiets in het geheugen van de doelgroep griffen. Hieronder zie je enkele posts van Starbucks op Instagram. Hoe zou jij de tone of image van Starbucks omschrijven? Kleurrijk, retro, aangepast aan het seizoen?

Bedenk nu zelf welke adjectieven je wil dat mensen benoemen bij jouw Instagrambeelden of welke sfeer je wil creëren. Wil je een dromerige sfeer uitstralen? Of wil je eerder edgy of energetische, warme, rustgevende, exotische of net mysterieuze beelden delen? Het kan heel goed zijn dat er enkele adjectieven uit je tone of voice terugkeren hier, maar je zal er ook enkele lay-outmatige toevoegen, zoals terugkerende kleuren en vormen.

Je beelden kunnen allemaal dezelfde kleuren, tint, filter hebben of gelijkaardige objecten, materialen of taferelen tonen. Hieronder zie je de Instagram van Janice Joostema, een fashion- en beautyblogger. Zij laat marmer regelmatig terugkomen in haar feed.

Zeker een vast kleurenpalet is aan te raden. Houd daarbij ook rekening met licht en contrast. Wil je bijvoorbeeld rust uitstralen of een dromerige sfeer creëren? Ga dan voor een hoge belichting en weinig contrast. Wees hier wel consequent in. Ook aan de verzadiging van je foto’s kan je prutsen om een visuele eigenheid uit te stralen.

Met een korte omschrijving van de tone of image zorg je ervoor dat je later bij je Instagramposts consequente keuzes maakt op het vlak van kleuren, filters, onderwerpen, camerastandpunt, ...

Tip: maak een unieke Instagramstijl op Canva

Surf naar Canva en maak een gratis account aan. Dit programma kan je gebruiken om eender wat te lay-outen op een snelle manier. Ook voor Instagramposts en -stories kan je templates gebruiken en creëren. Eenmaal ingelogd ga je in het menu bovenaan naar 'Templates'. In de categorie social media vind je onder andere Instagramposts en -stories terug.

Hier enkele voorbeelden:

Canva Instagram.JPG

Maak een passend logo

Je hebt je merknaam al gekozen en een tone of image bepaald. Je merk heeft uiteraard ook een logo nodig, zodat mensen je merk herkennen. In het hoofdstuk over huisstijl (Corporate communicatie) in het Handboek Communicatie lees je over het logo. Je kan zelf een woordmerk of beeldmerk maken of kiezen. Misschien gebruik je je naam in een speciaal lettertype in een bepaalde kleur. Of je kiest/maakt een symbool in Canva of Photoshop.

Onthoud dat eenvoud siert. Je logo moet trouwens op verschillende platformen en dragers tot zijn recht komen. Is jouw logo aanpasbaar naar een profielfoto op Instagram, leesbar als klein logo op een brochure, in het groot op een gebouw, ...?

Heb je de smaak te pakken en wil je je merkwaarden, tone of voice, tone of image en logo mooi visueel weergeven? Dan kan je een social media style guide creëren. Je hoeft dat niet te doen om te slagen voor dit vak, maar je kan er wel extra punten mee verdienen en je grafische talenten tonen. Op de volgende pagina lees je hoe je te werk kan gaan.