2.3. Instagram om bewustzijn te creëren voor een maatschappelijk thema

Niet alle communicatiedoelstellingen zijn commercieel getint. Je kan ook mensen inspireren, informeren en activeren. Nu meer dan ooit gaan hashtags over maatschappelijke topics viraal, zoals #blacklivesmatter, #metoo, #prayfor..., #justicefor..., #climatechange, ...

Vaak lanceert een organisatie zoals Greenpeace of Amnesty International zo'n hashtag in het kader van een sensibiliseringscampagne. Ook celebrities, andere influencers en bewegingen die spontaan ontstaan bij het volk naar aanleiding van een gebeurtenis kunnen via Instagram hun boodschap verspreiden.

Wanneer mensen op Instagram die boodschap massaal delen, zetten ze hun volgers aan tot denken en kan je misschien zelfs gedragsverandering teweegbrengen. Daar heb je dan een goede call-to-action voor nodig, zoals ‘kom in actie’, 'deel deze post' of ‘teken de petitie’.